Kako rasvjetom naglasiti i istaknuti proizvode? Kako privući pozornost atraktivno osvjetljenim ulaznim područjem? Kako stvoriti ugodnu atmosferu i potaknuti posjetitelja na prolaz kroz prostor? Ovo su samo neka pitanja na koja odgovaramo planiranjem rasvjete za trgovine i općenito prodajne prostore. I pri tome naravno ne zaboravite da je blagajna radno mjesto sa svojim uobičajenim zahtjevima na rasvijetljenost.
Uspješni trgovci danas stvaraju prostore s jedinstvenim svjetlosnim potpisom. Rasvjeta tako pomaže u pamćenju tvrtke, stvaranju branda, i u konačnici nagrađuje tvrtku vjernošću i ponavljanjem posjeta. LED svjetiljke se mogu kombinirati na gotovo neograničene načine prilikom isticanja novih proizvoda, odnosno u svrhu povećanja prodaje postojećih.
Svjedoci smo osjećaja da su trgovine na atraktivnim prodajnim lokacijama ujedno i vrlo pažljivo rasvijetljene. Ponekad se u njima opća rasvjeta smanjuje u korist rasvjete za naglašavanjem. Uobičajeni, svakodnevno potrebni artikli se mogu prikazati pod ujednačenim svjetlom, dok roba koju želimo posebno istaknuti zahtijeva rasvjetu naglaska. Koncept rasvjete će stoga nerijetko nadmašiti standardnu paletu rasvjetnih tijela i efekata. A sve to u svrhu stvaranja karakteristične atmosfere. Dramatični efekti rasvjete, obojeno svjetlo, prepoznatljive svjetlosne strukture, ukrasne svjetiljke, sve to čini sastavni dio rasvjete prodajnih prostora.
Vrste rasvjete za prodajne prostore
Rasvjetu za prodajne prostore možemo podijeliti u tri skupine:
- Jednolika rasvjeta: Ovakva rasvjeta usmjerena je na pokrivanje cijelog prostora kako bi se uklonila mogućnost da će korisnici propustiti uočiti neki od vaših proizvoda. Često ipak ostavlja tamne uglove i sjenovita mjesta.
- Ambijentalna rasvjeta: Odnosi se na cjelokupni rasvjetni prostor trgovine. Ambijentalna rasvjeta stvara sveukupnu atmosferu trgovine i ima najveći utjecaj.
- Rasvjeta naglašavanja: Skreće pozornost na nekoliko proizvoda ili određeno mjesto u trgovini. Ova tehnika je uobičajena u luksuznim trgovinama.
Primjer jednolikog osvjetljenja možemo vidjeti na primjeru osvjetljenja auto salona na slici 1. Jednoliko osvjetljenje bez uočljivih naglasaka ovdje se može opravdati jer su automobili prilično veliki da bi „ispali iz pogleda“.
Slika 1 Jednolika rasvjeta unutar auto salona
Na Slici 2 vidimo primjer osvjetljenja jednog prodajnog prostora čiju osnovu nosi ambijentalna rasvjeta. Ambijentalnu rasvjetu u ovoj trgovini osigurava skupina od šest ugradbenih downlight svjetiljki. Uočite i skupinu Downlight svjetiljki slabije snage, usko postavljene na ulazu. One privlače na ulazak, izražavaju i naglašavaju dobrodošlicu. Reflektori postavljeni na tračnom sustavu u obliku slova U, osiguravaju naglašenu rasvjetu za police. Blagajna se tretira kao radno mjesto i nužno mora imati potrebnu rasvijetljenost. Dodatno je osvjetljena reflektorom što korisnicima olakšava njeno pronalaženje. Izlog trgovine je osvjetljen skupinom od šest reflektora postavljenih na nosećoj strujnoj šini.
Slika 2 Pozicioniranje svjetiljki u prodajnom prostoru
Kako stvoriti atmosferu?
Razmislite ponajprije o tome kako želite da se korisnici osjećaju kada dođu u vaš prodajni prostor. U prvom koraku osjetite kako pojedina vrsta svjetiljki djeluje u prostoru. U drugom koraku odlučite o boji (bijelog) svjetla koju svjetiljke stvaraju. Izbor svjetiljki i njihov raspored, te boja svjetla što izlazi iz njih stvaraju atmosferu.
Korak 1: Odabir vrste svjetiljki
Na slici 3 možete vidjeti neke tipove svjetiljki za rasvjetu prodajnih prostora. Možete odabrati visilice, downlight fiksne ili pomične svjetiljke, nadgradne ili ugradbene svjetiljke, lustere, reflektore, tračne strukture… Ovisno o namijeni pojedinog dijela prostora, odaberite tip svjetiljki primjeren upravo tom dijelu prostora.
Slika 3 Vrste svjetiljki
Korak 2: Odaberite temperaturu (bijele) boje svjetla
Drugi način stvaranje atmosfere je korištenje određene boje bijelog svjetla. Boja bijelog svjetla navodi se temperaturom u K. Razlikuju se tri kategorije: <3300 K = topla bijela, >3300 K < 5000 K = neutralna bijela, >5000 K = danje svjetlo, hladno bijela. Topla bijela boja svjetla može doprinijeti da se ljudi osjećaju više opušteno i udobno, dok hladnija bijela boja svjetla pomaže vidjeti proizvode jasnije i povećava koncentraciju na ono što se gleda. Hladnija bijela boja čini prostor prostranijim, topla bijela boja daje dojam poznatosti. Dakle, ako imate malu trgovinu koju pokušavate učiniti većom, koristit ćete izvore svjetla od najmanje 4000K pa naviše. Ako pak naglašeno pokušavate izazivati osjećaj poznavanja prostora, sve do nostalgije, u svojoj trgovini ćete upotrijebiti 3000K i manje.
Stvaranje vizualnog dojma
Višestruke izvore svjetla možete koristiti za stvaranje kontrasta oko vaših proizvoda. Kontrast služi privlačenju posjetitelja prema isticanim proizvodima. Da bi ovo postigli potrebno je upotrijebiti i razmjestiti reflektore kako bi osvjetljavali željeno područje. Takve primjere vidimo na slici 4. Radi boljeg učinka, pozadinu ovih prostora ostavite u sjeni.
Slika 4 Primjeri isticanja proizvoda pomoću reflektora montiranih na tračnom sustavu
Najvažnije mjesto koje je potrebno pravilno osvijetliti i naglasiti su izlozi trgovina. Oni su svojevrsno ogledalo prodajnih prostora, i presudni su za privlačenje pažnje. U izlozima precizno „opečatite“ svjetlom željene proizvode. To se najbolje postiže reflektorima s užom optikom.
Prilikom isticanja proizvoda i važnih mjesta, budite oprezni. Ne može se istaknuti svako područje trgovine jer tada zapravo gubimo kontrast! Koliko puta ste ušli u trgovinu i gotovo da vam je postalo muka od količine i bjeline svjetla. Ukoliko želite istaknuti veliko područje, umjesto da označite izravno jedan proizvod, istaknite to područje pozadinskim osvjetljenjem. Takvo osvjetljenje je posebno učinkovito ako želite da se korisnici zadrže dulje u njemu. Za ovu primjenu koristite LED trake postavljene na sam rub polica, skriveno od izravnog pogleda. Pozadinsko osvjetljenje će dodatno stvoriti mekše i intimnije okruženje. Slika 5. prikazuje primjere pozadinskog osvjetljenja polica.
Slika 5 Pozadinsko osvjetljenje polica
Pravilno osvjetljenje može pomoći u povećanju prodaje. Može stvoriti jedinstven doživljaj posjete trgovine. Možda ćete morati isprobati različite vrste svjetiljki i temperature bijele boje kako biste vidjeli što najbolje odgovara prostoru koji rasvjetljujete. Ako vas nije strah i ako proizvodi dozvoljavaju, eksperimentirajte i s monokromatskim izvorima svjetla. No nemojte upasti u zamku dinamičnog mijenjanja boje kroz spektar boja. Ljudi nisu na to naviknuti i jednostavno se ne osjećaju ugodno ako su izvrgnuti dugotrajnom stanju stalne promjene boje. Ukoliko imate dvojbi i nedoumica, tu je uz Vas Schrack. Naš tim za rasvjetu osigurat će najbolje svjetlo za vašu trgovinu.
Shrack tim za rasvjetu:
vedran.stern@schrack.hr
tea.zajec@schrack.hr
tina.krizic@schrack.hr